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| 报纸的影响力及其决定因素 | |
| 引用本文： | 唐竞.报纸的影响力及其决定因素[J].中国记者,2008(1). |
| 作者姓名： | 唐竞 |
| 作者单位： | 《天津日报》新闻深读工作室 |
| 摘 要： | 随着报业市场的日趋开放和完善,国内新闻媒体之间竞争日益激烈,报业竞争已经上升到营销层面,从注重内容到注重影响力,从注重规模到注重品牌。报纸规模扩张而效益低下的粗放型经营显然已经走入死胡同,报纸只满足于覆盖率和注意力已经不能适应市场发展,对自身影响力的培养构建成为报业的主攻方向。以笔者在纸媒体从业的20多年经验认为,报业如何运用影响力这个极具价值的无形资产,构建市场竞争优势,今天显得尤为迫切和意义重大。 |
| 关 键 词： | 报纸 影响力 主攻方向 报业竞争 培养 发展 适应市场 覆盖率 粗放型经营 效益低下 规模扩张 品牌 营销 新闻媒体 完善 报业市场 |
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