新闻学需要转向大众传播学 |
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引用本文: | 李良荣,李晓林.新闻学需要转向大众传播学[J].新闻大学,1998(3). |
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作者姓名: | 李良荣 李晓林 |
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作者单位: | 复旦大学新闻学院 教授、博士生导师
(李良荣),复旦大学新闻学院 博士研究生(李晓林) |
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摘 要: | 新闻学转向大众传播学不单是一个理论的问题,更是一个实践的问题。 进入90年代以来,经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起,使新闻学研究面临了许多崭新问题。比如,广告成为媒介的主要财源,以报业为例,1983年全国报业广告为7千万元,至1997年,广告营业额已达96亿元。于是,广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫,这两门学科的转化、整合,是
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