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| 层台累榭，应运而生：20世纪世界广告理论体系的建构 | |
| 作者单位： | ;1.华东师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 本文在分析20世纪代表性世界广告理论的特征与时代成因的基础上,论证其由简单至复杂、由单一维度至多元视角、由稚嫩至成熟的演变过程是广告学科中各个相关维度逐渐建立联系,并与同时期的社会历史背景、大众传播效果研究、大众文化相映照的结果。各个时期的广告理论虽然各自为营,但都应时运而生,旨于有效发挥和提升广告作用。它们见证了西方国家从资本主义发展初期到晚期不同时刻的社会特质,并在更长远的立场上,建构、完善了广告作为独立研究对象的基础理论体系,使得20世纪广告理论拥有了独特的时代气质。 |
| 关 键 词： | 20世纪 广告理论 大众传播效果研究 广告美学 |