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| 机遇和挑战并存——2008北京奥运营销中的品牌升级 | |
| 引用本文： | 余华清,夏宏武.机遇和挑战并存——2008北京奥运营销中的品牌升级[J].现代企业教育,2007(20). |
| 作者姓名： | 余华清 夏宏武 |
| 作者单位： | 安徽师范大学体育学院,芜湖,241000 |
| 摘 要： | 品牌的打造是现代奥运营销研究的核心内容之一。从社会学、经济学视角对北京奥运营销和品牌战略进行了分析,界定了奥运营销和品牌的合理内涵,阐述了品牌营销中存在的风险,进而探讨了奥运营销品牌升级的策略,指出品牌成长的品牌关系、品牌定位和品牌周期等因素,厂商进行品牌营销时应把握好发展变化中的市场,合理运用奥运资源。 |
| 关 键 词： | 奥运营销 品牌 作用机制 品牌升级 |
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