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| Research on the Status of China＇s Sporting Goods Business and Marketing Strategy from the ＂Anta Mode＂ | |
| 作者单位： | 1. 武汉科技大学体育部,湖北武汉,430081 2. 武汉科技大学管理学院,湖北武汉,430081 |
| 摘 要： | 北京奥运会后,随着大众对竞技体育运动的持续关注以及全民健身运动的深入开展,使得居民对体育用品的消费需求与日俱增,给我国体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。以安踏公司为研究对象,将安踏公司的营销策略称为＂安踏模式＂,通过研究安踏的成功模式,提出我国体育用品企业应在产品的技术创新、品牌的科学定位、提高企业的集约化程度和全方位提升服务水平以及积极参与国际标准的制定等方面加快实施的步伐,为我国体育用品企业在激烈的国际国内竞争环境中走科学发展和可持续经济发展的道路提供参考。 |
| 关 键 词： | 体育用品企业 安踏模式 SWOT 现状 营销策略 |
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