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| 日本的广告研究状况 | |
| 引用本文： | 刘志明.日本的广告研究状况[J].新闻与传播研究,1992(2). |
| 作者姓名： | 刘志明 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻系 |
| 摘 要： | 日本是仅次于美国的广告业最发达的国家。在日本,广告如同空气一样无处不在,在经济、文化以及社会生活的各个方面都产生着重要的影响。广告本身还构成了一种新的文化,即广告文化。由于广告的影响如此之广泛,因而对广告的研究也日益受到普遍重视。除了专门的广告学者和市场学研究者外,社会学、传播学、心理学以及历史、文学和艺术等方面的学者,也分别从各自不同的领域出发,运用不同的方法对广告进行研究,而一般的消费者、读者、听众和观众以及一些社会团 |
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