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| 媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略分析 | |
| 引用本文： | 王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略分析[J].声屏世界,2009(1):12-14. |
| 作者姓名： | 王虎 |
| 作者单位： | 华东师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 2005年，国内传统媒体的自我变革此起彼伏。上海文广薪闻传媒集团先后成立了“东方宽频”“百视通”“文广互动”“东方龙”等四家新媒体公司，①在全国率先建立了立体多元的媒体产业格局；紧随其后，中央电视台对原有网络资源进行整合，成立了“央视国际网络有限公司”，统一管理和运营央视的网络、手机电视等新媒体资源；而凤凰卫视也对凤凰网进行改组，成立了“凤凰新媒体”，其后又与中国移动进行合作， |
| 关 键 词： | 中央电视台 传统媒体 整合营销策略 新媒体 媒介融合 凤凰卫视 媒体公司 网络资源 |
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