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| 体育营销中消费者的消费动机与顾虑研究——以在线体育消费为视角 | |
| 引用本文： | 张洪振,陈文新,姜川,王合霞.体育营销中消费者的消费动机与顾虑研究——以在线体育消费为视角[J].北京体育大学学报,2010(8). |
| 作者姓名： | 张洪振 陈文新 姜川 王合霞 |
| 作者单位： | 山东大学威海分校;中国石油大学; |
| 摘 要： | 在线体育消费是近年出现的一种新型体育营销手段,研究采用在线随机填答问卷的方式,对561名消费者进行了调查,通过数理统计法、文献资料法、专家访谈法对其进行了分析。研究发现:方便性、信息的易获得性、娱乐消遣、增加社交和经济便利是消费者在线进行体育消费的动机。同时在线体育消费也受到了服务质量、产品的质量与个人隐私安全这几个因素的制约。 |
| 关 键 词： | 体育营销 在线体育消费 动机 顾虑 |
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