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| 广告对抗的语用视角分析 | |
| 引用本文： | 聂玉景,蒋陆霞.广告对抗的语用视角分析[J].华北理工大学学报(社会科学版),2011(5):61-63. |
| 作者姓名： | 聂玉景 蒋陆霞 |
| 摘 要： | 广告对抗是个典型的广告活动,目的是为了提升自己产品或服务的社会形象,让消费者更充分的了解产品或服务的信息;同时它也是个特殊的语言行为,充满语用含意。按照对抗目的的不同,可以将其分为对立性广告对抗和互彰性广告对抗,从语用学的视角来认识广告对抗,能有助于做好广告策划,在规避法律风险的同时增强产品或服务的受欢迎度。 |
| 关 键 词： | 广告 对抗 语用分析 |