| 从免费到收费：双边信息产品平台的版本划分策略研究 |
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| 引用本文： | 潘见独,李慧,顾锋.从免费到收费：双边信息产品平台的版本划分策略研究[J].研究与发展管理,2020(5):58-67. |
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| 作者姓名： | 潘见独 李慧 顾锋 |
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| 作者单位： | 1.上海交通大学 安泰经济与管理学院，上海 200052;2.上海外国语大学 国际金融贸易学院，上海 201620 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目 “面向需求管理的互联网服务企业营销金融理论方法研究”（71572119）。 |
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| 摘 要： | 如何从下游免费过渡到下游部分收费甚至下游全面收费，是现今众多双边信息产品平台面临的主要问题之一。本文尝试从平台视角出发，研究双边信息产品平台如何通过产品的版本划分，运用质量差异产品，在保证下游规模的同时，区分消费者对产品的质量偏好并进行区别定价，达到最优利润。研究发现，对提供信息产品的垄断平台而言，相较于提供单一质量信息产品，提供产品的纵向差异版本可以增加平台最优利润；提供纵向差异产品时，免费提供低质量产品并非最优策略，存在最优的低质量版本产品质量和相应定价，使平台达到最优利润；在此基础上，增大产品版本间的质量差异可以提高平台最优利润。
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| 关 键 词： | 双边市场 信息产品 版本划分 |
| 收稿时间： | 2019/6/25 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2019/7/17 0:00:00 |
From Free Product to Charged Product: Versioning Strategy of Two Sided Platform in Information Goods Markets |
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| PAN Jian-du,LI Hui,GU Feng.From Free Product to Charged Product: Versioning Strategy of Two Sided Platform in Information Goods Markets[J].R&d Management,2020(5):58-67. |
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| Authors: | PAN Jian-du LI Hui GU Feng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | two-sided market information goods versioning strategy |
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