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| 传播视野下的城市品牌 | |
| 摘 要： | 城市品牌价值是一个体系,城市品牌的价值化,是一个动态的过程。城市品牌的价值会随着时代变迁、城市环境变化等因素或增或减。其中,包括品牌内涵的价值化、品牌愿景的价值化、品牌文化的价值化等方面。城市品牌传播效果的测量与评估,最重要的方式是调查传播活动对目标受众所产生的影响,一般通过对目标受众的随机问卷调查,从影响广度、深度和向度三个维度进行测量。新 |
| 关 键 词： | 城市品牌 价值化 目标受众 城市环境变化 品牌价值 品牌文化 时代变迁 品牌内涵 传播效果 问卷调查 |
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