江苏广电总台的品牌结构与品牌战略 |
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引用本文: | 许敏球.江苏广电总台的品牌结构与品牌战略[J].视听界,2010(5):36-38. |
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作者姓名: | 许敏球 |
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作者单位: | 江苏省广播电视总台 |
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摘 要: | 当前广电媒体的竞争,正从同质化的产品竞争进入差异化的品牌竞争,从以产品为核心的收视战,进入以品牌为核心的营销战。特别是在金融危机之后,强势广电媒体品牌的资源吸附能力、风险抵御能力、市场扩张能力更加凸显。打造具有强大竞争力和影响力的强势品牌,是领先广电媒体的必然选择。
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关 键 词: | 广电媒体 品牌战略 品牌结构 风险抵御能力 江苏 品牌竞争 产品竞争 金融危机 |
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