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| 品牌竞争——现代报刊竞争大趋势 | |
| 引用本文： | 朱胜龙.品牌竞争——现代报刊竞争大趋势[J].新闻知识,2000(8):4-5. |
| 作者姓名： | 朱胜龙 |
| 作者单位： | 江西省新闻出版局图书管理处，330002 |
| 摘 要： | 从一定意义上说 ,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争 ,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力 ,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌 ,成了市场竞争制胜的关键。报刊实行以创品牌为中心 ,以创意策划为主要手段的多元化竞争 ,标志着报刊竞争进入了更高的层次。品牌优势是现代报刊的根本优势报刊的身份具有两重性 :既是出版物 ,又是出版单位。作为出版物 ,报刊具有传播媒介的优势 ,可以在信息资源的整合中营造一个独特的视觉世界 ;作为出版单位 ,报刊在成立期刊社或报社的情况下 ,可以进行法人资格登记 ,以法人资格所赋予的市… |
| 关 键 词： | 品牌竞争 报刊市场 市场竞争 趋势 |
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