报纸读者市场购买行为的三种模式 |
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引用本文: | 刘鹏.报纸读者市场购买行为的三种模式[J].新闻知识,2000(9):12-13. |
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作者姓名: | 刘鹏 |
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作者单位: | 上海文新报业集团新闻研究所 |
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摘 要: | 报纸产业化发展过程中,公费订阅在发行中的主导地位渐渐动摇,街头报摊成了报纸竞争的另一个重要阵地。我们有必要研究读者通过报摊购买报纸的行为模式,并据此调整、改进内容编排,以更符合读者的购买习惯和阅读心理。 最近,笔者对上海市部分报摊进行了观察和访问,发现读者的购买表现,大致可分三类。 三种购买模式 常规型购买很多报摊,都有一批固定客户,他们在大体相同的时间出现,每次购买同一种或几种报纸。对于这些读者来说,买报已成为他们日常生活的一部分,有些是在买菜时,有些是在上、下班路上。买什么报纸,事先也很明确,…
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关 键 词: | 报纸发行 读者 市场 购买 模式 |
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