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| 好的资源也要有好的“操盘手“——评央视世界杯的广告运作 | |
| 引用本文： | 姚眉.好的资源也要有好的“操盘手“——评央视世界杯的广告运作[J].新闻实践,2002(9):14-15. |
| 作者姓名： | 姚眉 |
| 摘 要： | 在本届世界杯赛中,中国的许多媒体都投入了大量的财力和人力.有的大赢,有的小赢,有的持平.从投入产出的角度看,有的更具市场运作的能力,有的缺乏这方面的意识.但总体来说,传媒都是不争的赢家.一家国际调查机构的一项调查显示:世界杯期间,中国广告业收入比平时平均增长33%.在我国的各类传媒中,中央电视台又是赢家中的最大赢家:在8月7日的一次通气会上,中央电视台广告部主任郭振玺宣布:世界杯给中央电视台带来的广告收入至少为5亿元,比悉尼奥运会的2.6亿元翻了一番,比上届法国世界杯的8000万元多出5倍.…… |
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