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| 连锁经营企业让利促销新模式 解读红星美凯龙创意营销的胜利 | |
| 引用本文： | 刘林清,董寄舟.连锁经营企业让利促销新模式 解读红星美凯龙创意营销的胜利[J].声屏世界,2013(5):172. |
| 作者姓名： | 刘林清 董寄舟 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 红星美凯龙家居在3月23-24日间举办的促销活动获得了高达20亿的营业总额,一时间令业界、营销界和广告界刮目相看。的确,在碎片化和网络化大行其道的今天,一家实体商场利用"促销"这一传统噱头仍能取得这样的成绩,其中缘由实在发人深思。我认为,红星美凯龙此次之所以创下不俗战绩,甚至可以与11.11比肩,与其活动的创意性和内在诚意有着密切关系。具体体现在让利行为的策划和实现当中,也体现在广告行为的创意和执行的支持力度中。 |
| 关 键 词： | 新模式 连锁经营企业 创意性 促销活动 营销 红星 消费者 具体体现 让利 网络化 |
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