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| 试论图书品牌及其形象广告 | |
| 引用本文： | 麦秀文.试论图书品牌及其形象广告[J].中国出版,2001(4). |
| 作者姓名： | 麦秀文 |
| 作者单位： | 南京大学信息管理系 |
| 摘 要： | 一、图书品牌的定义及对读者购买行为的影响所谓品牌，就是生产经营者对自己生产的商品设定的名称或符号，其目的是使这种商品或服务与其他东西加以区别。就书业而言，图书品牌则是指书业企业为识别企业图书商品，以期将本企业图书商品与同行企业的图书商品区别开来所确定的图书名称或符号。例如，春风文艺出版社的“布老虎”丛书，河北教育出版社的“红罂粟”丛书，海南国际新闻出版中心的“SST学霸”等都是典型的图书品牌。从广义上讲，出版社本身也就是图书的品牌，如我国的一些知名出版社“商务”、“中华”、“三联”等本身就是知名… |
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