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| “出版社自办发行”——一个历史的过渡 | |
| 引用本文： | 于殿利.“出版社自办发行”——一个历史的过渡[J].中国出版,2001(1). |
| 作者姓名： | 于殿利 |
| 作者单位： | 商务印书馆发行部!主任 |
| 摘 要： | 从理论和字面意义上讲，所谓的出版社自办发行，应该脱离传统的发行渠道，或主要不是依靠传统渠道，而另辟蹊径。要么在批发业务方面建立自己新的发行渠道，要么在零售方面广布自己的销售网点(如建立专卖店等)。而我们现在大部分出版社所谓的自办发行还是依靠传统的发行渠道，既没有能力建立起自己的发行渠道，也没有几家出版社能够广布自己的零售网点。惟一与传统的营销方式不同的是由原来一家新华书店总发行，变成面对全国成百上千家新华书店，而面对一家或一百家并没有本质的区别，因为它们本身就是同一个渠道。当然，民营书店的兴起是一… |
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