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| 市场营销——出版业的一个重要环节 | |
| 引用本文： | 马汝军.市场营销——出版业的一个重要环节[J].中国出版,2001(3). |
| 作者姓名： | 马汝军 |
| 作者单位： | 中国大百科全书出版社 |
| 摘 要： | 为提高我国的出版管理水平，培养适应市场经济发展的出版管理人才，2000年夏天，新闻出版署组织全国部分出版社管理人员，赴美参加了纽约大学出版中心主办的出版管理研讨班。笔者有幸参加了这次研讨，现将学习中的一些关于市场营销方面的体会草成此文，并略陈拙见，敬请出版界同仁指正。 市场营销(Marketing)是指促使消费者购买商品的策略与特殊技巧。市场营销在诸多产业中已广泛运用，但目前我国的出版业中却极少涉及或相对滞后，这与出版社的产业化程度不够有关。在美国，出版业同其他产业一样，没有什么差别或特殊性，在出版产业的整个… |
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