| 商业广告在现代市场经济条件下的作用 |
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| 引用本文： | 胡元庆.商业广告在现代市场经济条件下的作用[J].衡阳师范学院学报,2003,24(2):44-47. |
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| 作者姓名： | 胡元庆 |
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| 作者单位： | 湖南师范大学经济与管理学院,湖南,长沙,410081 |
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| 摘 要： | 在信息不对称市场条件下，广告是市场信号显示最重要内容之一。商业广告对市场和消费者的影响主要是竞争效用和福利效用；广告对一般厂商来说是一项有利可图的投资，但其具体作用要根据广告预算最优法则予以确定。
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| 关 键 词： | 商业广告 市场经济 非对称信息 信号显示 广告预算最优法则 竞争效用 福利效用 |
| 文章编号： | 1002-073X(2003)02-0044-04 |
| 修稿时间： | 2002年9月30日 |
The Effect of Commercial Advertisement to the Modern Market Economy |
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| HU Yuan-qing.The Effect of Commercial Advertisement to the Modern Market Economy[J].journal of Hengyang Normal University,2003,24(2):44-47. |
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| Authors: | HU Yuan-qing |
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| Abstract: | On the condition of information asymmetry, advertisement is one of important contents of signal indication. The principal effects of commercial advertisements that affect the markets are competition utility and welfare utility. Advertisement to ordinary firms is a profitable investment, but its specific effect is determined by the thumb law of advertisement budget. |
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| Keywords: | asymmetric information signal indication the thumb law of advertisement budget |
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