| 自媒体恶意营销放大舆情风险的防范与治理 |
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| 引用本文： | 郝雨,李娟.自媒体恶意营销放大舆情风险的防范与治理[J].新闻爱好者,2021(3):27-32. |
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| 作者姓名： | 郝雨 李娟 |
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| 作者单位： | 上海大学新闻传播学院;上海大学;新乡学院;新乡学院研究生处 |
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| 基金项目： | 2021年度河南省重点研发与推广专项(软科学研究)支持项目:“泛媒体生态中的‘营销号’恶意引爆舆情治理研究”阶段性成果;2020年度河南省高校青年骨干培养计划项目“马克思主义新闻价值观教育与实践研究”阶段性成果,项目编号:2020GGJS251。 |
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| 摘 要： | 作为一种主要以盈利为目的,包括一些其他动机开办的“营销号”及其媒体生产方式,往往为了能够拉动更多流量,这些自媒体营销号总是采用各种手段制造和参与网络舆情事件。而从参与形式上看,主要是有组织地发起热点话题,或者在已有网络舆情事件中借势炒作等手段。组织发起一个热点话题通常需要专门的组织策划,需要调动一定的舆论资源,这也让发起行为有了更多隐蔽性。一般的自媒体营销号深谙传播规律。而自媒体营销号利用已有热点事件进行炒作,受热点事件先天因素制约较大。一般来说,舆情事件发酵的过程,特别是议程走向显得至关重要。自媒体营销号热衷于在有一定冲突性的舆情事件中,有选择地突出和放大部分事实,将具体个案导向诸如阶层固化、官民冲突、道德沦丧等体制机制和社会风气议题,利用网络围观形成的海量注意力资源达到谋利目的。因此,自媒体营销号经常扮演“恶意”引爆舆情焦点的角色,不利于舆情参与各方良性互动。而这种或大或小的恶意,对于整体的社会稳定与和谐发展非常不利,必须进行科学合理的治理和管理。
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| 关 键 词： | 自媒体营销号 恶意引爆舆论 治理 |
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