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| “二八”拥抱“长尾”——解读《华尔街日报》数字化时代的微内容建构策略 | |
| 引用本文： | 王亿本.“二八”拥抱“长尾”——解读《华尔街日报》数字化时代的微内容建构策略[J].传媒,2008(3):63-64. |
| 作者姓名： | 王亿本 |
| 作者单位： | 四川大学新闻研究所; |
| 摘 要： | 《华尔街日报》的微内容建设也注意到个性化与整体一致性的问题。网络版对应于印刷版本,定位不能差异太大,表面上不尽相同,但是本质（主要在选择新闻的标准,看待事务的角度以及问题解读的逻辑思路与风格方面）却应该一致。反差太大,容易使受众的期待与实际不符,满意度降低而造成受众的流失。关键是在明确定位的基础上构建以受众需求为中心的信息服务网络。《华尔街日报》在报纸与网络版的定位上基本一致,网络版的内容的扩展也是围绕高端知识精英的多样化需求而变化的,广告的扩展也都是高级奢侈品,休闲产品类。正是这样的个性化内容和服务,以及满足个性化需求的分类广告等微内容建设,才在保持原有核心市场份额的同时进一步拓展了市场占有空间,也降低了市场竞争风险。 |
| 关 键 词： | 华尔街 数字化 |
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