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| 试析中西文化差异对广告创意的影响 | |
| 引用本文： | 王晓迪.试析中西文化差异对广告创意的影响[J].今传媒,2011(10):143-144. |
| 作者姓名： | 王晓迪 |
| 作者单位： | 南开大学滨海学院; |
| 摘 要： | 广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。 |
| 关 键 词： | 文化差异 广告创意 影响 |
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