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| 小众化视阈下的期刊同质化破解策略 | |
| 引用本文： | 牛励耘.小众化视阈下的期刊同质化破解策略[J].出版广角,2014(17):18-20. |
| 作者姓名： | 牛励耘 |
| 作者单位： | 《人才资源开发》杂志社 |
| 摘 要： | 正破解期刊同质化的路径有很多,笔者认为最切实可行的突破口在于用精准的期刊定位来细分市场,变"面向大众读者"为"专门服务于特定的目标读者",通过分众手段实现小众化、个性化,以此锁定最忠实的目标读者、最有潜在需要的广告客户。一、有个性才有竞争力如今,在期刊市场上走一遭,就会发现一个有趣又让人无奈的现象,那就是期刊的同质化十分严重。同质化使数家刊物争抢一块蛋糕,导致恶性竞争,其弊端是显而易见的1]。破解期刊同质化的路径有很多,笔者认为最切实可行 |
| 关 键 词： | 期刊业 小众化 目标读者 潜在需要 市场细分 大众读者 综合性期刊 主要读者群 传媒形态 编辑实践 |
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