| 消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 王静一.消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究[J].体育科学,2015(2):24-30,47. |
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| 作者姓名： | 王静一 |
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| 作者单位： | 广东财经大学 工商管理学院,广东广州,510320 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71202099)。 |
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| 摘 要： | 体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
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| 关 键 词： | 体育品牌 企业社会责任 消费者参与 活动效果 实证研究 |
An Empi rical Research on Consumer Participation Influence Effect of Corporate Social Responsibility Activity of Sports Brand |
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| WANG Jing-yi.An Empi rical Research on Consumer Participation Influence Effect of Corporate Social Responsibility Activity of Sports Brand[J].China Sport Science,2015(2):24-30,47. |
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| Authors: | WANG Jing-yi |
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| Institution: | WANG Jing-yi;Guangdong University of Finance & Economics; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | sports brand corporate social responsibility consumer participation activity ef fect empirical research |
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