用独家品牌塑造报纸形象——浅议武汉晚报品牌专栏 |
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引用本文: | 赵成达.用独家品牌塑造报纸形象——浅议武汉晚报品牌专栏[J].新闻前哨,2001(9):12-14. |
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作者姓名: | 赵成达 |
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作者单位: | 武汉晚报社 |
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摘 要: | 近年来,报纸媒体竞争已经呈现白热化程度,生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通,有一点已经形成共识:媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌,就很可能渐渐失去生存空间,势必惨淡经营,难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么?从广义上讲,品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合,品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的…
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关 键 词: | 地方报纸 武汉晚报 形象塑造 品牌栏目 人才品牌 报格品牌 |
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