| 基于马莱茨克模式的自媒体品牌传播策略研究 |
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| 引用本文： | 张剑.基于马莱茨克模式的自媒体品牌传播策略研究[J].未来与发展,2023(5):89-94. |
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| 作者姓名： | 张剑 |
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| 作者单位： | 1.广州南洋理工职业学院510900;2.泰国兰塔纳功欣皇家理工大学国际创业管理学院; |
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| 基金项目： | 广东省哲学社会科学“十三五”规划2020年度学科共建项目“基于顾客心智的企业品牌资产形成机制建模与仿真研究”(GD20XGL51)；校级科研项目“基于商业视域下广告审美‘功利性’研究”(NY-2022KYYB-23)的阶段性研究成果。 |
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| 摘 要： | 互联网技术的快速发展促进了中国自媒体的繁荣发展，但是繁荣的背后却是大量自媒体品牌无法获得可持续发展，其中原因之一：如何科学制定传播策略成为众多自媒体品牌急需解决的实际问题。文章基于马莱茨克模式开展自媒体品牌传播策略研究，得出自媒体品牌的传播过程是传播者、讯息、媒介和接收者4个主要因素相互影响的复杂过程，提出自媒体品牌传播时需要合理选择目标消费者，塑造自媒体品牌的个性特色，持续提供高质量的原创内容，多平台整合营销传播，加强互动增加粉丝黏性等策略，并提出自媒体品牌要适度开展商业化活动，兼顾社会效益，传播正确价值观等注意事项。文章希望为自媒体的可持续发展提供思想启发。
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| 关 键 词： | 自媒体 传播策略 马莱茨克模式 品牌 |
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