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| 解读叙事视域下的电视广告——以儿童药品类电视广告为例 | |
| 引用本文： | 孙会,陈娜辉.解读叙事视域下的电视广告——以儿童药品类电视广告为例[J].新闻知识,2012(11). |
| 作者姓名： | 孙会 陈娜辉 |
| 作者单位： | 河北师范大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 叙事作为一种传递信息的方式,也是电视广告的重要表现手法,从叙事的角度去考察电视广告就成了一个重要的视角.电视广告因其叙事所表现出的功利性、虚拟性、超简短性、创意性和综合性等特色,使之与其它叙事形式相区别.同时,目前电视广告叙事中明显存在着许多问题,仅以儿童药品类广告为例,它主要表现为叙事主题同质化和模糊化、叙事情节单一化、叙事画面技巧运用的简单化、叙事风格的无趣味化等,这也是今后电视广告要努力克服的症结. |
| 关 键 词： | 叙事 电视广告 儿童药品 |
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