| 匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究 |
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| 引用本文： | 卢长宝.匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究[J].体育科学,2009,29(8). |
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| 作者姓名： | 卢长宝 |
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| 作者单位： | 福州大学,管理学院,福建,福州,350002 |
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| 基金项目： | 福建省社会科学规划基金项目 |
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| 摘 要： | 在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径.实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势.
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| 关 键 词： | 体育赞助营销 体育事件 品牌资产 匹配 路径 |
Congruency and Sponsorship Choice of Sport Events——An Empirical Research Based on Brand Equity |
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| LU Chang-bao.Congruency and Sponsorship Choice of Sport Events——An Empirical Research Based on Brand Equity[J].China Sport Science,2009,29(8). |
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| Authors: | LU Chang-bao |
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| Keywords: | |
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