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| 水平媒体如何进行议题设置 | |
| 引用本文： | 谈国鹏.水平媒体如何进行议题设置[J].青年记者,2011(32). |
| 作者姓名： | 谈国鹏 |
| 作者单位： | 苏州大学凤凰传媒学院 |
| 摘 要： | 议程设置理论和纸草型社会李普曼认为,真实的世界太大,太复杂,变化的太快而无法直接去了解,所以,人们需要一个简单化的图景来抓住外在的世界,这就需要媒体有所作为.①按照他的说法,“大众”是靠不住的.精英才能治国,绝大多数人只能通过类似新闻供给机构的媒介去了解外面的世界.就这样,精英治国和不可靠的大众之间通过媒体的互动,就成了议程设置的理论原型.1 972年,麦克姆斯和唐纳德·肖发表了《大众传媒的议程设置功能》的报告:大众媒介加大对某些问题的报道量,或突出报道某些问题,能影响受众对这些问题重要性的认知.当社会上出现连篇累牍的新闻事件报道时,媒介按照自身的议程设置,将自身认为是重要的议题优先报道出来,从而引起关注.在公共议程大幅出现的时候,与之相对的水平议题也在建构中,并有着与公共议程相融合的趋势.这里不得不提到唐纳德·肖的一个纸草型社会的概念. |
| 关 键 词： | 新媒体 认知水平 议题建构 受众 传统媒体 议程设置理论 集体无意识 议题设置 大众媒介 利用水平 |
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