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| 品牌传播中的刚性与柔性把握 | |
| 引用本文： | 刘明洋.品牌传播中的刚性与柔性把握[J].青年记者,2011(31). |
| 作者姓名： | 刘明洋 |
| 作者单位： | 大众报业集团;大众日报经济新闻采编中心 |
| 摘 要： | 品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果. |
| 关 键 词： | 品牌联想 柔性 消费者 受众 性传播 品牌传播 品牌价值 白酒企业 刚性 品牌建设 |
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