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| 语言模因论与广告成语变异研究 | |
| 引用本文： | 周四瑗,康路.语言模因论与广告成语变异研究[J].当代教育理论与实践,2011,3(6):130-132. |
| 作者姓名： | 周四瑗 康路 |
| 作者单位： | 湖南科技大学外国语学院; |
| 基金项目： | 湖南省教育厅资助科研项目“语言模因现象研究”(2007C314) |
| 摘 要： | 语言模因论是基于新达尔文进化论的观点解释话语流传和语言传播规律的一种新理论,模因在广告语言的发展过程中起着重要作用,其复制、变异和传播极大地丰富了广告语言。广告成语变异也是通过模仿而传播的语言模因,为解释广告中的语言变异提供了一种理论依据。广告中的成语变异实际上是一种强势模因,其变异能够起到加强广告语言诉求效果的作用。 |
| 关 键 词： | 语言模因论 模因 成语 变异 广告 |
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