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| 基于企业脆弱性的营销道德风险评价 | |
| 引用本文： | 刘明菲,徐玉娟.基于企业脆弱性的营销道德风险评价[J].科技创业月刊,2009,22(12):108-109,112. |
| 作者姓名： | 刘明菲 徐玉娟 |
| 作者单位： | 武汉理工大学管理学院,湖北,武汉,430079 |
| 基金项目： | 本文可武汉市社会科学基金项目 |
| 摘 要： | 企业营销道德风险是一种复杂的社会经济现象,对其形成机理的研究是有效控制企业脆弱性的基础.系统地分析了企业营销道德风险形成的影响因素,探讨了营销道德风险、危机及企业脆弱性的关联性,通过建立企业营销道德风险评价指标体系,运用模糊综合评价法对企业的营销道德风险状况和脆弱性进行科学评估. |
| 关 键 词： | 企业脆弱性 营销道德风险 模糊综合评价 |
Evaluation of Marketing Moral Hazard based on the Enterprise Vulnerability |
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