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| 营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解 | |
| 作者单位： | ;1.武汉大学社会学系;2.西安电子科技大学体育部 |
| 摘 要： | 长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 |
| 关 键 词： | 体育赞助营销 现实权利 机会利益 消费者 |
Marketing and Promotion: the Source of a Successful Marketing of the Sports Sponsorship——A New Interpretation of the Sports Sponsorship Marketing |
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