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| 跨国传媒集团中国市场营销策略浅析 | |
| 引用本文： | 侯东合.跨国传媒集团中国市场营销策略浅析[J].现代传播,2005(2):132-134. |
| 作者姓名： | 侯东合 |
| 作者单位： | 中国科学院研究生院管理学院 |
| 摘 要： | 传媒行业 ,被西方媒体称为中国市场的最后一块“处女地”。为了打开中国市场 ,跨国传媒集团运用了各种经营手段 ,如在中国传媒产业政策许可范围内局部的兼并收购与合资等。在这些经营手段当中 ,最使跨国传媒企业在中国市场赢得市场份额的 ,还是其根据中国市场特点所采取的营销策略。目前 ,维亚康姆集团、时代华纳集团、新闻集团、贝塔斯曼集团、迪斯尼集团和威旺迪集团等六个世界最大的跨国传媒集团都不同程度地进入了中国市场。到 2 0 0 3年 ,已有 6 0多家外资媒体在中国大陆设立了办事机构 ,并拟申请投资设立书、报刊分销企业。而经国家广… |
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