| 考虑反展厅效应的竞争性双渠道定价决策研究 |
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| 引用本文： | 袁雯雯.考虑反展厅效应的竞争性双渠道定价决策研究[J].科技与管理,2021,23(2):70-80. |
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| 作者姓名： | 袁雯雯 |
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| 作者单位： | 宁波大学商学院,浙江 宁波 315211 |
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| 摘 要： | 研究考虑反展厅现象的家居行业的双渠道定价决策和服务努力问题,构建集中决策和分散决策两种博弈模型,比较分析了反展厅效应和市场份额对制造商和零售商影响.研究表明:反展厅效应很强或很弱,利于集中决策模式下的供应链总利润;反展厅效应加剧了分散决策模式下双方的价格竞争;当制造商和零售商的市场份额存在较大差异,集中决策模式下的供应链总利润更大;在分散决策下,当市场份额均处于较低水平时,制造商和零售商均能获得更大利润;在集中决策模式下的总利润大于分散决策模式下两方利润之和.
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| 关 键 词： | 反展厅现象 渠道竞争 Stackelberg博弈 定价决策 |
Pricing decision of dual-channel competition in presence of webrooming effect |
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| YUAN Wen-wen.Pricing decision of dual-channel competition in presence of webrooming effect[J].Science-Technology and Management,2021,23(2):70-80. |
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| Authors: | YUAN Wen-wen |
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