| 体育文化传播中的英雄崇拜和英雄消费 |
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| 引用本文： | 段卉.体育文化传播中的英雄崇拜和英雄消费[J].新闻通讯,2014(2):37-39. |
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| 作者姓名： | 段卉 |
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| 作者单位： | 黑龙江大学新闻传播学院 |
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| 基金项目： | 本论文为黑龙江省教育厅人文社会科学项目：体育营销传播与文化产业创新的互动研究结项论文.项目号12532295 |
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| 摘 要： | 国际奥林匹克运动会在电视直播技术支持下，成为全球亿万观众参与和“见证”的盛会。经过电视直播，奥运冠军迅速成为一个时代的英雄。但是“电视再现虽然看上去只是一种简单的录制，却将全世界的运动员之间的体育比赛改变成了各个民族冠军之间的较量”。在中国体育事业“举国体制”和大众消费社会的商业逻辑下，大众媒体成为国家意识形态和商业营销的平台，体育文化传播充斥着政治话语和商业话语。本文选择刘翔作为研究对象，重点在于通过对刘翔的媒体报道和形象建构与解构，透视体育文化传播中的英雄崇拜现象，并试图触及其文化本质。刘翔英雄形象是在政治语境、商业语境和民间语境相互渗透中构建的。但以“民族英雄”和“刘翔精神”为核心的商业营销反过来异化了刘翔。刘翔注定无法成为一个拥有“自由意志”的运动员，其身体和精神都被“物化”和被消费。而作为“看客”或“粉丝”的普通人，其英雄崇拜行为本身就是一种消费刘翔的方式，同时普通个体也是被消费的对象。
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| 关 键 词： | 体育文化传播 英雄 英雄崇拜 |
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