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| 浅谈广播广告的创意及制作 | |
| 引用本文： | 郭淑兰,孟东光,黄薇.浅谈广播广告的创意及制作[J].河北广播,2005(2):60-60,72. |
| 作者姓名： | 郭淑兰 孟东光 黄薇 |
| 摘 要： | 广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。 |
| 关 键 词： | 广播广告 制作 生产流程 广告创意 产品定位 目标对象 产品诉求 广播媒体 晓之以理 动之以情 消费者 态度 国有 |
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