|
|||||
|
|
| 广告跨文化传播的影响因素及传播策略 | |
| 引用本文： | 陈云萍.广告跨文化传播的影响因素及传播策略[J].东南传播,2008(7). |
| 作者姓名： | 陈云萍 |
| 作者单位： | 西南科技大学文学与艺术学院 |
| 基金项目： | 西南科技大学第一批青年基金 |
| 摘 要： | 全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响.寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略. |
| 关 键 词： | 跨文化传播 影响因素 传播策略 共鸣 本土化 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |