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| 论电视的品牌经营策略 | |
| 引用本文： | 徐秀萍.论电视的品牌经营策略[J].视听纵横,2002(5):32-34. |
| 作者姓名： | 徐秀萍 |
| 作者单位： | 浙江电视台影视文化频道 |
| 摘 要： | 随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。我国面对的是卫星电视、国际电视、网络传媒等多频道争夺天下的局面，电视已由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。 |
| 关 键 词： | 中国 市场经济 电视产业 品牌经营策略 收视率 品牌栏目 |
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