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| 试论市场营销组合4PS向4CS的转变 | |
| 引用本文： | 栗建胜.试论市场营销组合4PS向4CS的转变[J].机械职业教育,2001(5):35-35. |
| 作者姓名： | 栗建胜 |
| 作者单位： | 河北省机电学校 |
| 摘 要： | 市场营销组合，是指企业为满足实施市场营销战略的需要，综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业市场营销战略目标，从而使企业获得最佳效益。市场营销组合的内容就是我们常说的４ＰＳ理论，即：产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四个方面的营销组合策略。它的决策思想大量吸取了系统论和管理科学的理论成果，促进了市场营销实践，也为营销组合理论的发育提供了丰富的营养。几十年来，４ＰＳ理论的结构和内容在不断完善，对企业的市场营销活… |
| 关 键 词： | 企业 市场营销战略 市场营销组合 4PS 4CS |
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