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| 消费社会视域中的审美消费与产品消费——以广告为例 | |
| 引用本文： | 唐英.消费社会视域中的审美消费与产品消费——以广告为例[J].当代传播,2010(4). |
| 作者姓名： | 唐英 |
| 作者单位： | 成都理工大学传播科学与艺术学院 |
| 摘 要： | 在消费社会视域下,产品的被消费,乃是以"美"的被消费为重要前提.这一点,在电视广告领域表现得尤为突出.电视广告所呈现的商品或服务要想得到目标受众的认同,必须首先要将广告之物在画面上、语言上、音效上等方方面面都力求精致、美妙,从而引起关注,让其产生兴趣,最后实现消费.这一过程实际上就是美被消费的过程.这个过程,至少包括视觉消费、符号消费、意义消费、欲望消费这四个逐步深入的关系层次. |
| 关 键 词： | 消费社会 审美消费 产品消费 电视广告 |
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