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国外电视体育营销的回顾及展望
引用本文:
薛靳.国外电视体育营销的回顾及展望[J].传媒,2007(11):71-73.
作者姓名:
薛靳
作者单位:
成都体育学院
摘 要:
随着体育竞技运动的发展,电视传媒技术的进步,电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系,并促使了电视体育营销产业的诞生,一方面,自1948年首次规定电视转播权有偿转让后,电视转播权得到了充分的开发,在奥运会,世界杯,FI赛事等大赛的推动下,转播费一路攀升,成数倍的增长;另一方面,体育电视广告呈蓬勃发展之势,体育电视附加广告由原来的几千美元/30 s,增长到现今的近100万美元/30 s.如今,在电视体育营销领域,电视转播权和体育电视广告的开发成为其重要的支柱产业.
关 键 词:
国外
体育电视
支柱产业
美元
电视广告
增长
电视转播权
大赛
赛事
世界杯
奥运会
开发
有偿转让
关系
体育营销
电视媒体
传媒技术
发展
竞技运动
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