| 碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势 |
| |
| 引用本文： | 黄升民,杨雪睿.碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势[J].现代传播,2005(6):6-12. |
| |
| 作者姓名： | 黄升民 杨雪睿 |
| |
| 作者单位： | 1. 中国传媒大学广告学院
2. 中国传媒大学 |
| |
| 摘 要： | “碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。
|
| 关 键 词： | 碎片化 社会阶层 品牌传播 大众传媒 个性化意识 |
Fragmentation: New Trend of Brands and Mass Media |
| |
| Huang Sheng-min,Yang Xue-rui.Fragmentation: New Trend of Brands and Mass Media[J].Modern Communication,2005(6):6-12. |
| |
| Authors: | Huang Sheng-min Yang Xue-rui |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
