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| 符号学视野中的当代中国广告透视 | |
| 引用本文： | 花家明.符号学视野中的当代中国广告透视[J].新闻界,2006(6):49-50. |
| 作者姓名： | 花家明 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 根据皮尔士的观点，一个符号是把另外一件事物（它的对象）和一个第三者（它的意义）联系起来的东西．例如．卖冰激凌小贩的铃声把冰激凌和孩子的心联系起来了。索绪尔的符号学则与此不同，他去掉了冰激凌．铃声只是与小孩头脑里关于冰激凌的观念相联系，这种理论缺少符号所指示的对象。象征符号理论则去掉了孩子关于冰激凌的观念，直接将铃声和它所指示的对象联系在一起。 |
| 关 键 词： | 符号学 当代中国 广告 冰激凌 符号理论 皮尔士 铃声 第三者 |
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