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| 广告效果研究 | |
| 引用本文： | 吉里安·戴尔,孙五三.广告效果研究[J].新闻与传播研究,1992(2). |
| 作者姓名： | 吉里安·戴尔 孙五三 |
| 摘 要： | 广告的影响,特别是对我们每个个体的影响,是一个争论不休的问题。广告客户固然需要了解或确定有多少人看了广告后购买产品,从而证明广告是否有效,但是,这一问题并不仅仅涉及广告客户,实际上它关系到更多的人。在某些方面,广告的冲击是非常明显的,很小的孩子现在不念童谣而是念广告里的顺口溜,我们每个人也都会记得自己或多或少的购物经历:仅仅因为被广告里的说词打动,就买下了某种东西。但是,从另一方面来说,广告对社会的长期作用是很难估价的。很多人可能不承认自己受广告的影 |
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