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| 《遐迩贯珍·布告篇》始末析 | |
| 引用本文： | 许清茂.《遐迩贯珍·布告篇》始末析[J].新闻与传播研究,2000(4). |
| 作者姓名： | 许清茂 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 |
| 摘 要： | 《遐迩贯珍》１８５５年增出《布告篇》，在我国中文报刊中率先刊登商业 广告，这除了政治经济原因外，西方报刊广告观念和业务经验的影响也是一个重要 因素，同时与主持人的品格修养和报刊经营管理的内在规律有直接的关系。奚礼尔 商人出身，谙熟广告经营，妥善处理了刊登广告同严肃报刊风格的关系。黄胜中英 文俱佳，曾在外报学经营管理和印刷业务，该刊广告由他代写、代译，文字简明， 编排清晰。收刊广告后，该刊篇幅大增，内容丰富，而价格降为原先的十五分之 一。该刊所表现出来的广告理念和广告运作经验值得思考和借鉴。 |
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