| 中国期刊广告市场集中度实证分析 |
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| 引用本文： | 陶喜红,王灿发.中国期刊广告市场集中度实证分析[J].编辑之友,2010(10). |
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| 作者姓名： | 陶喜红 王灿发 |
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| 作者单位： | 1. 中南民族大学文学与新闻传播学院
2. 中国传媒大学电视与新闻学院 |
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| 基金项目： | 中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目"产业融合背景下传媒产业组织体系变革研究"的阶段性成果.项目 |
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| 摘 要： | 改革开放以来,中国期刊业经历了从事业到产业的转型,期刊数量大幅度增加,市场规模不断扩大.从期刊广告发展情况来看,到2008年,期刊广告经营总额增加到31.02亿元,比1978年增加了286倍,远远超过期刊种类和总印数增加幅度.不过,与一些发达国家相比,中国期刊广告投放比例较小,市场规模非常小,市场还没有成熟,有很大的提升空间.在市场规模不断扩大,期刊广告市场竞争日趋激烈的今天,仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况,为了分析期刊产业广告市场竞争程度,笔者借助产业经济学中市场集中度衡量工具来透视期刊广告竞争与垄断状况,为做大做强期刊产业提供参考.
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| 关 键 词： | 期刊广告 市场集中度 市场结构 期刊发行市场 |
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