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| 论广告传播内容的商品化 | |
| 引用本文： | 成毅涛.论广告传播内容的商品化[J].新闻爱好者,2010(6):86-87. |
| 作者姓名： | 成毅涛 |
| 作者单位： | 重庆文理学院美术学院 |
| 摘 要： | 传播政治经济学家们将更多的目光关注在对传播媒介内容与受众商品化的研究上,广告商只是作为一种社会建构的驱动力量存在于现有的框架内。对广告传播内容的商品化问题的忽视也许是其研究的盲点之一。广告传播内容的使用价值就在于对人们内心深层次的社会认同意义的缺失的满足,其交换价值在于作为广告商的一种投资参与了为商品注入主观性的意义的生产而将交换价值隐藏于商品的交换价值之中。广告传播内容及传播过程与物理商品生产过程两者共同构成了＂商品＂生产系统。 |
| 关 键 词： | 商品化 传播政治经济学 图像消费 |
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