| 互动式整合营销传播:统合IMC、新媒介以及数据库营销的力量 |
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| 引用本文： | James W Peltier,Don E Schultz,陈欢.互动式整合营销传播:统合IMC、新媒介以及数据库营销的力量[J].新闻大学,2004(3):29-34. |
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| 作者姓名： | James W Peltier Don E Schultz 陈欢 |
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| 作者单位： | 中国海洋大学新闻与传播学院,266071 |
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| 摘 要： | 自上世纪九十年代中期开始,整合营销传播理论传入中国,掀起了一股IMC热潮,为市场营销、广告公关的理论和实践带来了强大的推动力。然而,近年来,有关整合营销传播的研究渐趋消沉。究其原因,主要有二:一,学界和业界对IMC概念和理论本身并未透彻理解;二,对有关IMC新的研究动态和成果未予以足够重视。2002年,舒尔茨教授等人提出了"互动式整合营销传播"的新概念。2003年,舒尔茨和威斯康新大学的JamesW.Peltier、内华达大学的JohnA.Schibrowsky三位教授又在《InternationalJournalofAdvertising》上发表了一篇名为《Interactionintegratedmarketingcommunication:combiningthepowerofIMC,thenewmediaanddatabasemarketing》的论文,通过模型和案例系统阐述了"互动式整合营销传播"的概念,代表了IMC理论研究的最新成果,对国内的有关研究具有重要的借鉴意义。限于篇幅,本刊在发表时删去了文中的案例研究部分。
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